Die W&V Media beschäftigt sich in der aktuellen Serie mit dem Thema Social Media. Was mich dabei besonders freut, ist die Tatsache, dass nicht nur das Dauerbrennerthema Twitter oder das "Über-Netzwerk" Facebook diskutiert werden, sondern dargestellt wird, dass insbesondere die Blogger die eigentlichen Meinungsmacher im Web 2.0 sind.
Im Artikel „Vernetzung lässt sich nicht in Klicks messen" (W&V Media, Oktober 2009) werden etliche Aussagen getroffen, die uns in unserer täglichen Arbeit als Blogvermarkter nur weiter bestätigen und uns ermutigen, Werbeformate wie das mokono BlogAD verstärkt in den Markt zu bringen.
Im folgenden möchte ich einige Stellen des Artikels aufgreifen:

Bei der Frage nach einer neuen Messgröße für Social Media wird schnell deutlich, dass insbesondere die Empfehlungen und Erfahrungen mit Marken und Produkten, über die Internetnutzer schreiben, in eine Messung einfließen müssen. Besonders aussagekräftig seien laut Benedikt Köhler, Director Digital Strategy & Research bei Ethority und Vorstand der AG Social Media, qualitative Studien, in denen untersucht werde, wie sich Nutzer u.a. auf Blogs authentisch über eine Marke äußern.

Die besondere Relevanz von Bloggern ihr Einfluss auf Entscheidungsprozesse anderer hebt Jens Nagel-Palomino, Chief Innovation Officer VivaKi Deutschland heraus:

„Wenn ein unabhängiger Blogger seine Erfahrungen mit einem Produkt beschreibt, hat das für Menschen im Entscheidungsprozess eine höhere Relevanz als ein emotionaler TV-Spot,der bei YouTube eingestellt wird.“

Ebenfalls in dieser Ausgabe ist der Kommentar von Simon Boé, Geschäftsführer Goldmedia Sales & Services, zum Thema Dialogorientierung zu finden.
Seiner Meinung nach ist Social Media weg vom „Nice to have“ hin zum festen Element der Mediaplanung gekommen:

„Der noch zögerliche Trend, einen kleinen Prozentsatz des TV-Etats in Social-Media-Marketing zu investieren, wird sich 2010 weiter ausprägen (müssen). Social-Media-Interaction meint übrigens mehr als die Integration von Plattformen wie Facebook und Twitter: Es ist die strategische Gesamtplanung von Blog, Foren, Community und sozialen Netzwerken.“

Bei mokono sehen wir diesen Trend schon lange und können bestätigen, dass immer mehr Unternehmen Social Media Advertising und speziell Blogs nicht mehr unter „ferner liefen“ führen, sondern diesem Bereich zunehmend einen festen Platz in der Mediaplanung einnehmen.